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Emiratos Árabes Unidos ha dado un paso decisivo en la regulación del marketing digital con la introducción del Media Permit, un permiso obligatorio para todos los creadores de contenido e influencers que promocionen productos o servicios de terceros en redes sociales. Esta nueva normativa busca profesionalizar el sector, aumentar la transparencia publicitaria y proteger tanto a consumidores como a marcas.
La medida se enmarca dentro de la estrategia del país para ordenar el ecosistema de medios digitales, que ha crecido de forma exponencial en los últimos años y que hoy mueve millones de dirhams en campañas de influencers, colaboraciones comerciales y publicidad encubierta.
El Media Permit es una licencia oficial emitida por las autoridades regulatorias de medios en Emiratos que será obligatoria para:
- Influencers
- Creadores de contenido
- Streamers
- Figuras públicas en redes sociales
que realicen publicidad, promociones pagadas, colaboraciones con marcas o recomendación de productos y servicios de empresas en plataformas como Instagram, TikTok, YouTube, X o Facebook.
No se exigirá para contenido personal o no comercial, pero sí para cualquier publicación con fines promocionales, incluyendo:
- Publicidad directa
- Códigos de descuento
- Colaboraciones con marcas
- Contenido patrocinado
- Afiliación comercial
El gobierno emiratí persigue varios objetivos clave con esta iniciativa:
1.Aumentar la transparencia en la publicidad digital.
2.Proteger al consumidor frente a promociones engañosas.
3.Profesionalizar la industria influencer.
4.Garantizar el cumplimiento fiscal y legal de las actividades comerciales en redes.
5.Unificar criterios regulatorios entre medios tradicionales y digitales.
Con este sistema, los influencers pasarán a ser reconocidos formalmente como actores del sector mediático y publicitario.
Los creadores que promocionen marcas sin este permiso podrán enfrentarse a:
- Multas económicas elevadas
- Retirada de contenido
- Suspensión de actividades comerciales
- Bloqueo de campañas con agencias y marcas locales
- Posibles sanciones migratorias si operan bajo visado inadecuado
Para las empresas, colaborar con influencers sin licencia también puede acarrear sanciones.
Las compañías que operan en Emiratos deberán verificar que los influencers con los que trabajan cuenten con:
- Media Permit vigente
- Registro fiscal correspondiente
- Contratos publicitarios conformes a la normativa local
Esto eleva el nivel de profesionalización del marketing de influencia y reduce riesgos legales y reputacionales.
Dubái y Emiratos Árabes Unidos continúan posicionándose como uno de los mercados más avanzados del mundo en regulación de economía digital. Así como ya existen licencias para medios, productoras, agencias y periodistas, ahora el influencer marketing entra plenamente en el marco legal.
El Media Permit marca un antes y un después: ser creador de contenido comercial en Emiratos deja de ser una actividad informal para convertirse en una actividad profesional regulada, con derechos, obligaciones y estándares claros.
Para influencers, agencias y marcas, adaptarse a esta normativa no solo será obligatorio, sino también una oportunidad para operar en un entorno más seguro, transparente y atractivo para la inversión internacional.
